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  15/07/2011

Mercado español de smartphones (1)

La peculiar dinámica del mercado español no se explica sólo por la crisis, ni se resume en ese porcentaje. Los smartphones ganan constantemente terreno sobre los prosaicos teléfonos móviles que sólo sirven para hablar e intercambiar mensajes de texto, qué anacronismo. En concreto, las ventas de smartphones han crecido un 61% en España, acolchando así la caída de los demás. Hace un año, representaban el 14,8% de las unidades vendidas y el 33,6% de su valor total, pero el pasado abril ya eran el 30,4% de las unidades y el 67,8% del valor. Un corolario plausible: sin la aportación de los smartphones, la industria y los operadores no tendrían la dimensión que tienen. La clave del fenómeno está en que la categoría más dinámica, los smartphones avanza escindiéndose en una gama de altas prestaciones y otra que baja el listón para ponerse al alcance de más bolsillos, los llamados feature phones. Esto explica que, en un mercado recesivo, aquellos duplicaran su participación tanto en volumen como en valor. Pero no a todas las marcas les va igual en el reparto, y esto responde a un sinfín de razones de las que el consumidor no es consciente. ¿Cómo se manifiestan estas tendencias en el mercado español? Una manera de medirlo son las ventas de smartphones según los datos de GfK, que en abril de 2010 sumaban 250.000 unidades y, tras alcanzar en diciembre el cénit con 443.000, han bajado y vuelto a subir en los primeros meses de 2011: 372.000 en abril, un incremento del 48% anual. Un total de 4,2 millones de unidades en doce meses (351.000 de media mensual).


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