Sólo dos marcas de operadores valen más que la de Apple, que comanda con holgura el pelotón de los fabricantes de móviles. Hace un año, valía 6.930 millones de dólares, y ha subido hasta 27.412 millones. Es la única marca, aparte de Vodafone, que a BrandFinance le merece la calificación AAA+. Y si acaso el método aceptara que ambos sectores se unieran en una misma tabla, Samsung quedaría en la décima posición del conjunto, con un valor que duplica el de Nokia. Por cierto, el caso de Nokia es tratado con exquisito cuidado por los autores del informe, porque una de las características de su reinvención es la eliminación de marcas secundarias como Ovi, para centralizar lo que Jerri deVard, directivo de la compañía finlandesa, denomina “una nueva arquitectura de marca”. Que extrañamente coincide con la subordinación tecnológica de Nokia a la arquitectura de Microsoft. BlackBerry, a pesar de sus dificultades de los últimos tiempos, mantiene una marca vigorosa, gracias a su peso en los mercados europeos y – esto es nuevo – entre los usuarios jóvenes. El caso de Sony Ericsson ya no es aplicable, porque su copropietaria japonesa se ha hecho cargo del 100% de la empresa y, lógicamente, de la estrategia de marca. Hay dos marcas chinas que ascienden en este olimpo sectorial, Huawei y ZTE, cuyos móviles se han abierto paso en los mercados occidentales; últimamente han decidido rebatir la imagen low cost que las ha acompañado hasta aquí, para lanzar nuevos dispositivos de gama alta, que posiblemente añadirán puntos a su valoración del año próximo.