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  20/11/2012

Mercado español de PC

El tercer trimestre del año ha sido desastroso para el mercado español de PC. Un 23,7% de caída bien merece ese calificativo. Y sin embargo, el año acabará probablemente con un total de 3,7 millones de unidades, aproximadamente un 8% menos que en 2011. Cada fabricante echa sus cuentas con esa hipótesis, y elucubra sus razones internas y externas: HP puede presumir de que sigue siendo líder con una cuarta parte del total de unidades, pese a un retroceso del 30%; y justificarse diciendo que el año anterior fue excepcional. Aunque quizás haya perdido el primer puesto (o está a punto de perderlo) en el mundo, su ventaja en Europa y en España es muy holgada.

Esta vez, el sector supone que no habrá confusión entre las cifras preliminares y las definitivas de IDC, como la que hubo con las del primer trimestre. Una vez más hay que advertir que esta estadística refleja despachos, no ventas finales, por lo que otras fuentes podrían dar sorpresas con el sell-out.

De lo que no hay duda es de que la secuencia de 2012 ha sido rarísima: tras una caída del 7,4% en el primer cuarto del año, se pasó a un subidón del 18% – esencialmente debido a la reincorporación de Acer a la batalla – y luego vino otro descenso brutal. Con lo cual, el acumulado de nueve meses arroja un resultado negativo de -5%, previsible dadas las circunstancias. La gran incógnita es qué pasará en el último trimestre; entre los directivos consultados, hay quien se confía al impacto de Windows 8 y quien toma la actitud de esperar y ver. A partir de hoy mismo, 25 de octubre, la incógnita empezará a despejarse.

Si el actual ha sido un año anómalo, en parte se debe a que el anterior lo fue todavía más, por el súbito eclipse de Acer, del que sus competidores sacaron provecho durante varios trimestres. Las tornas han cambiado; la compañía taiwanesa ha remodelado su catálogo, lanzando al mercado una batería de nuevos portátiles y ultrabooks con Windows 7, mientras sus rivales optaban por pausar la fabricación y liquidar inventarios hasta que Microsoft liberara el nuevo sistema operativo. Se produjo así un momento por lo menos curioso: durante semanas y en ciertas tiendas, casi no se veían equipos que no llevaran la marca Acer; en condiciones normales, esta hubiera sido una táctica de riesgo, pero lo cierto es que gracias a ella la filial española cerró un trimestre con el 132,7% de incremento. Insólito para quien no conozca la intrahistoria.

En resumen, ocho marcas han retrocedido, en mayor (Samsung) o menor (Apple) medida. Dejando a un lado el excepcional caso de Acer, sólo Lenovo ha cerrado el trimestre con saldo positivo.


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