Hay entusiastas y escépticos, pero las estadísticas dan la razón a los primeros. Según un estudio publicado por Gartner, los ingresos mundiales generados por la publicidad móvil en 2012 ascendieron a 9.600 millones de dólares, que este año subirán a 11.400 millones – un respetable 18,7% de incremento – y seguirán subiendo hasta llegar a 24.500 millones en 2016. Como puede suponerse, este crecimiento se producirá a expensas de los formatos impresos y de los medios convencionales locales, convertidos así en víctimas del auge de los anuncios en smartphones y tabletas. Coherentemente, la publicidad en buscadores y mapas móviles se lleva la parte del león: el 40% este año, el 32% en 2016. Los diferentes tipos de publicidad móvil evolucionan a distintos ritmos y no siempre en la misma dirección. Las búsquedas – que incluyen el posicionamiento en mapas y las nuevas formas de realidad aumentada – están ahora en la cresta de la ola – pero los analistas de Gartner creen que la publicidad display será la modalidad dominante. No están tan seguros de las proporciones entre entre publicidad in-app e in-browser, uno de los temas más debatidos entre desarrolladores. Unos 770 millones del parque de smartphones están equipados con GPS, y en teoría los datos de geolocalización deberían favorecer una fiebre de publicidad móvil entre el pequeño comercio. Un informe de Business Intelligence revela la disposición de los anunciantes a pagar un plus por CPM (coste por miles de impresiones) si aportan esos datos. No obstante, enfría sus propias expectativas al matizar que sólo un 10% del inventario de publicidad móvil dispone realmente de datos latitud-longitud, y que por lo general lo que se comercializa se basa en información geográfica menos precisa pero aun así útil a efectos de target.