Aunque el sistema operativo parece ser una preocupación menor de los compradores, la puja entre iOS y Android (en definitiva, Apple vs. Google) no es un invento de los medios. El segundo ha triplicado su penetración en los smartphones, pero si en el cómputo se cuentan las tabletas, resulta que el sistema de Apple llega al 30% [20 millones de iPhone, 9 millones de iPad y 7,7 millones de iPod Touch], el de Android se queda en un 27% [5 millones de tabletas llevan este sistema operativo]. El tamaño de la base de usuarios no es lo único que hay que mirar en el estudio. Si la cuota de mercado de cada plataforma se define por la intensidad de navegación web, la de Apple se lleva la palma, con un 62% del tráfico no generado por ordenadores – es significativo que el iPad contribuya en igual medida que el iPhone – seguido por Android con un 22% y BlackBerry con un 8%; el resto, para Nokia y Microsoft. Aquellos que pronostican la muerte del PC deberían atender a las proporciones. El 95,1% del tráfico de páginas web se genera desde ordenadores – sean domésticos o corporativos – y a los dispositivos móviles les corresponde todavía un modesto 4,9%. En España, la disparidad es un poco mayor: 95,7% contra 4,2%.